人生就是博：抖音携手探索体育赛事版权新玩法，实现多方共赢生态

抖音不仅为用户带来了更多观看比赛的选择和更加优质的体验，同时也为赛事方和版权方提供了更丰厚的收入及用户触达机会。在如今这个数字化的时代，体育赛事的传播和运营方式正在经历前所未有的变革。作为国内深受欢迎的短视频与直播平台，抖音凭借其庞大的用户基础和创新的产品模式，正在体育赛事和版权运营领域中扮演着越来越重要的角色。

抖音的战略与实践

在1月7日举行的第十一届体育大生意年度大会上，抖音体育赛事版权负责人周博发表了《抖音版权联运——让赛事回归用户价值》的主旨演讲，向与会的体育行业同仁详细讲解抖音在体育赛事版权运营方面的战略及实践成果。2022年卡塔尔世界杯期间，抖音作为持权转播商，为3700万观众提供了高质量的4K直播，展现了其作为直播平台的强大实力。这一成功案例后，越来越多的赛事版权方选择与抖音合作，抖音也深入思考自己在体育版权领域的角色，坚定不移地成为赛事与用户之间的桥梁。

五大核心层面促进多方共赢

为了实现赛事方、达人以及平台自身的多方共赢，抖音从以下五个核心层面出发，创新版权运营模式：

优化产品体验

赛事方可以通过抖音直播内容开放平台实现入驻、报备、直播推拉流和自助开播，实时监控数据。此外，赛事方可自主定制付费策略，提供单场付费、多场付费或组合包的选择，这一独特优势在行业中无出其右。

观赛互动升级

在观赛方层面，抖音采用信息流及搜索为兴趣用户进行精准推荐。用户可根据个人喜好选择不同的直播机位和镜头，参与赛事的预测，关注官方和明星运动员的账号。这增添了观赛过程的互动性，使用户体验更加丰富。

强化传播与变现能力

要在抖音上成功传播赛事，主办方需要借助大量抖音达人和赛事方的官方账号共同联动。通过打造前置热点，促进赛事营销，实现商业变现。例如，在2023年初的巴黎圣日耳曼与利雅得胜利的友谊赛中，得益于前期的热点宣传，最终吸引了885万用户付费观看，成功实现了“三方共赢”。

精准数据分析与策略支持

抖音为赛事方和版权方提供的数据支持，帮助其制定有效的版权播出策略。通过数据分析，抖音协助版权方确定定价策略，使得各项赛事能够更顺利地进行合作和转播。

提升小众赛事的曝光率

在抖音平台上，用户不仅可以观看大型赛事，还能接触到如MLB、环法、MotoGP等小众国际赛事。抖音的兴趣推荐和目标人群触达，使得小众赛事也能获得大量关注，实现深度用户和付费用户的增长。

生态共创与达人合作

随着赛事的引入，抖音也在内容与创作者结合方面形成了赛事与达人共创的良好生态。周博强调，赛事和版权的运营有多元化的方式，版权方可以选择传统的转播模式，亦可结合创作者进行营销和传播，实现赛事的广泛曝光。

例如，随着斯诺克巡回赛版权方瑞盖传媒与抖音的合作，采用多主播付费直播的模式，不仅丰富了用户选择，也显著提升了赛事收费收入，成功实现了赛事传播与商业变现的双赢。

结尾：共创未来，拥抱变化

抖音在体育赛事版权运营的实践成果，表明了通过明确平台定位、强化数据分析、创新传播模式及促进生态共创，能够实现赛事方、达人与平台的多方共赢。抖音不仅丰富了用户的选项与体验，也为赛事方和版权方拓宽了收入来源。

在演讲的最后，周博呼吁更多合作伙伴加入到抖音的共赢版权联运模式中，共同探索和创新体育赛事版权运营的未来，为体育产业发展注入新的活力，推动赛事的全球传播与普及。正如人生就是博的理念，我们期待与各方共同成长，创造更多可能。